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　　在市場需求、技術進步和管理更新等因素推動下，中國的保健品產業發展空間巨大是毋庸置疑的。下文是職場百科網小編整理的2017年保健品行業前景分析，歡迎閱讀參考!

　　中國的保健品行業起步于上個世紀八十年代，之后迅速發展成為全球保健品大國，行業產值與企業銷售收入同步增長。保健品市場發展邁入高速增長通道。保健品消費日趨大眾化，已經從過去的可選消費品轉為必選消費品，市場的發展潛能仍非常之大。

　　根據前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，2010年，我國保健品行業銷售收入為562.55億元，到2014年時，我國保健品市場銷售收入飆升至1932.20億元，2015年前三季度銷售收入為1734.51億元。而且，保健品行業年增長率均保持在兩位數以上，2011年達最高，同比增長52.25%。

　　保健品行業需求旺盛

　　隨著經濟發展和居民收入提高，生活節奏明顯加快，人們對自身的健康日益關注，健康觀念不斷加強，對營養保健品的需求也在持續增長。同時，社會老齡化加劇，老年人口數量急劇增加，對保健品的需求同樣是逐年增長。

　　據保健品行業分析報告數據統計，2002年時全國65歲以上的人口占總人口比率只有7.7%，到2014年，該年齡段的老年人口占比超過10.00%。我國人口基數龐大，因此老年人口數量劇增，對于保健品的需求同樣持續增大。

　　盡管我國保健品行業發展已經極為迅速，但與發達國家相比較而言，國內保健品的發展差強人意。面對著國內如此龐大的市場需求量，仍有許多細分市場未被開發，其市場潛力還遠遠未能得到充分的挖掘。

　　保健品行業發展問題

　　保健品需求的日益增長，快速壯大的市場規模，吸引了大量不良商家。不良商家為了搶奪保健品市場，不惜捏造事實以次充好，夸大產品用途及效果，制作虛假廣告欺騙消費者，通過不合理的營銷手段誘騙老年人，導致保健品在大眾消費者心中印象不佳，從而影響了整個保健品行業的健康發展。

　　摻雜造假、夸大宣傳這些保健食品行業中的頑疾之所以長期得不到改觀，主要原因是保健食品市場不規范，缺乏監管，導致企業違法違規的成本低。因此，必須確定具體的和有約束力的剛性標準，使得監管部門有法可依，才可能對不法商家起到震懾的作用。國內市場需求廣闊，保健品企業不該在營銷炒作方面下過多功夫。

　　此外，保健品企業將目標群體定位于老年人，產品出發點多以老年人健康為主，錯失了其他人群(如嬰幼兒、健身愛好者等)的需求，市場發展不合理、不平衡，這是保健品行業面臨的問題之一。

　　保健品行業發展前景

　　保健品市場需求廣闊，行業未來發展前景向好。相對于國外保健品成熟的剛需消費市場，中國保健食品長期以來并不被消費者認同和重視，屬于非剛需的，但這種消費習慣正在年輕一代得到改變，從過去的可選消費品過渡到必選的消費品。

　　一旦國內消費者認同保健食品為日常剛需產品，保健產品將日趨大眾化，對其的需求將也將得到進一步的釋放。未來在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大，市場前景大好。

　　保健品的需求彈性大，為保健品降價提供了較大空間。需求彈性是指一定商品的價格變動所引起的該種商品需求量的增減變化。保健品屬于高需求彈性商品。目前大多數消費者都覺得保健品價格太高，這就意味著，如果降價，保健品的需求量將會成倍增加。由于市場擴大，行業的規模效益可以彌補降價帶來的損失，行業的利潤不會受到影響，只會有所增加。

　　隨著人們收入水平的增加，人們的醫療保健需求將迅猛增長，有專家預測整個健康服務業將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。傳統保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關信息，并靠人們對其口碑傳播實現銷售。

　　從上世紀90年代，保健品作為一個有別于傳統中藥的新門類進入中國消費者的生活。20多年來，各類保健品在市場上起起伏伏，你方唱罷我登場，保健品行業呈現了爆發式增長。而后的10年，被保健品廣告的狂轟濫炸圍攻得有些眩暈的消費者，開始對保健品產生懷疑，保健品的行業發展一度有些沉寂。

　　隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費者對“保健品”的認識越來越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對保健品本質作用認知的一種理性回歸。而在2015年到2016年，消費者將更看重保健食品的“保健”功效，更認可健康、安全的天然成分，彰顯中國文化底蘊的中醫養生保健食品或將成為主流，并引導著消費者對健康、保健的追求。

　　更多的保健食品，從形態和服用方法上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化。可以說，未來保健食品與傳統食品的界限將更為模糊。

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