即使在三千六十行中，搶注商標(biāo)也不算是一種職業(yè)，可現(xiàn)在這的確算是一種行業(yè)，從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量和有效注冊(cè)商標(biāo)總量看，我國(guó)位居世界前列，高達(dá)到300多萬(wàn)件的商標(biāo)注冊(cè)量，而且還呈上升之勢(shì)，其中個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)者的推動(dòng)作用不容忽視。
職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人，正逢此時(shí)，一方面國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的增多必然要增加很多的商標(biāo)，商標(biāo)的發(fā)展有些跟不上市場(chǎng)產(chǎn)品的千變?nèi)f化，從側(cè)面來看，我們還處于一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期短得驚人，可能花了兩三年注冊(cè)的商標(biāo)用不到一年，產(chǎn)品就從市場(chǎng)上消失了，那么，注冊(cè)商標(biāo)的使用在企業(yè)看來，意義不是很大。另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，促使我們很多有遠(yuǎn)見的企業(yè)越來越重視商標(biāo)的注冊(cè)和維護(hù)，這也是中國(guó)企業(yè)與洋品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。而限于生存壓力，企業(yè)在對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)方面的速度和意識(shí)并不很強(qiáng)烈，“標(biāo)到用時(shí)方恨少”，一些好的商標(biāo)就不可避免的在個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)者的手中。這是目前的現(xiàn)實(shí)，也是個(gè)人商標(biāo)搶注者的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值回報(bào)才去注冊(cè)商標(biāo)的職業(yè)商標(biāo)人正經(jīng)歷著冰火兩重天的考驗(yàn)。當(dāng)前，很多職業(yè)商標(biāo)人的商標(biāo)并不好賣，為什么賣不出去呢？我們不妨來分析一下：
客觀的說，在職業(yè)搶注人的手中，的確是有一些好的商標(biāo)，當(dāng)然，在此，要把一些惡搞性的商標(biāo)除外，本人認(rèn)為，這些投機(jī)的因素很大，這種投機(jī)會(huì)隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)環(huán)境的改孌，至慢慢減少。大多數(shù)職業(yè)商標(biāo)人在對(duì)于商標(biāo)的打磨和挖掘上，是付出了相當(dāng)大的心思，專注和主動(dòng)是職業(yè)商標(biāo)人搶注好商標(biāo)的關(guān)鍵。大家知道，目前在國(guó)內(nèi)還有很多企業(yè)甚至連企業(yè)商標(biāo)都沒有，產(chǎn)品商標(biāo)也不多，有的可能只有一個(gè)商標(biāo)，過幾年，市場(chǎng)反映不行，自己又換一個(gè)注冊(cè)，商標(biāo)不去培育，像猴子掰玉米，一路走來一路丟，這樣的情況下，企業(yè)里會(huì)有好商標(biāo)嗎？過于處于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境訴國(guó)內(nèi)企業(yè)一則來來及搶注，二則剛注冊(cè)的商標(biāo)，來不及培育，文化價(jià)值還沒有形成，就投入到市場(chǎng)上，與成熟的商標(biāo)品牌捉對(duì)廝殺，這本不是一個(gè)重量級(jí)的比賽，如何見效？因此，職業(yè)者只要付出了心血，在他們的手中，是不乏有好商標(biāo)的。從國(guó)外的市場(chǎng)案例來看，在國(guó)外，一些企業(yè)向?qū)I(yè)的商標(biāo)事務(wù)所和個(gè)人手中購(gòu)買商標(biāo)的交易也是很正常的，職業(yè)商標(biāo)搶注者的手中的商標(biāo)都已經(jīng)獲得中國(guó)商標(biāo)局的正式批文，是實(shí)用型商標(biāo)，未來的中國(guó)市場(chǎng)肯定也會(huì)這樣。
如果說職業(yè)者夜不能寐，嘔心瀝血得來的商標(biāo)被注冊(cè)下來時(shí)的欣喜欲狂的心情似火，那么，對(duì)于商標(biāo)的賣出、轉(zhuǎn)讓，那一種心情就是如同在冰窖里難過。在國(guó)外很普遍的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓購(gòu)買業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)開展得怎么這么難？
是什么原因呢？歸根結(jié)底還是市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外商標(biāo)的盲目崇拜，對(duì)于國(guó)內(nèi)商標(biāo)的另眼相看。市場(chǎng)是矛盾的，一方面消費(fèi)者崇外品牌，另方面國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌的生存空間有限，市場(chǎng)處于這么一個(gè)轉(zhuǎn)型期所以就造成了商標(biāo)買賣市場(chǎng)的呼聲高，但行動(dòng)的少。君不見，在可口可樂等外企中，又有哪一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在上市時(shí)，還在產(chǎn)品包裝上掛一個(gè)“TM”的標(biāo)志？相比之下，中國(guó)企業(yè)的急進(jìn)和弱勢(shì)就表現(xiàn)得無遺了。
商標(biāo)只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，既是企業(yè)的臉，也是企業(yè)的心。如何運(yùn)用到身心合一，這是每個(gè)企業(yè)要考慮到的問題，對(duì)于購(gòu)買來的商標(biāo)，很多企業(yè)有顧慮，其實(shí)，在商言商，只有適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，企業(yè)才能不斷發(fā)展。與時(shí)俱進(jìn)的不光是市場(chǎng)環(huán)境，更重要的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維。
難道這就是商標(biāo)賣不出去的原因嗎？不僅僅是。
還有的就是職業(yè)搶注者的本身，這個(gè)職業(yè)是非正式的，因?yàn)閹缀跛械膿屪⒄叨疾皇锹殬I(yè)化，靠商標(biāo)買賣是養(yǎng)不活人的，因此，在他們身上，除了職業(yè)搶注的另外一個(gè)身份就是他們都是有工作的，職業(yè)只是體現(xiàn)了他們擁有的商標(biāo)之多，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的理解性和專注性。處于這樣一個(gè)身份是很微妙的。相當(dāng)于業(yè)余的選手參加奧運(yùn)會(huì)，勝算的幾率少得可憐。
從當(dāng)前看，職業(yè)商標(biāo)搶注者存在有以下一些軟肋，正因?yàn)榇耍麄兊纳虡?biāo)才大多數(shù)賣不出去啊。
不懂市場(chǎng)——商標(biāo)買賣是一個(gè)商業(yè)行為，市場(chǎng)的事情要用市場(chǎng)的方式來辦，在職業(yè)商標(biāo)者的眼里自己的商標(biāo)都好，都不錯(cuò)，可是消費(fèi)者（企業(yè)方）認(rèn)同嗎？如何把這種認(rèn)同告訴消費(fèi)者呢？知名度不高（商標(biāo)未投入市場(chǎng)），投入太大（一旦使用該商標(biāo)，所有的產(chǎn)品包裝和宣傳都要改），市場(chǎng)反映會(huì)如何？（消費(fèi)者能不能接受），售價(jià)太高（一個(gè)商標(biāo)動(dòng)則上十萬(wàn)百萬(wàn)億元），商標(biāo)自己也可以注冊(cè)啊（商標(biāo)的文化內(nèi)涵理解程度不一樣），有這么多的因素，職業(yè)商標(biāo)搶注者是無法解決的。
自我感覺良好——愛屋及烏是職業(yè)商標(biāo)搶注者的共性，好商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？這是仁者見仁，智者見智，眾多的職業(yè)商標(biāo)人對(duì)于自己的商標(biāo)太自信，這不是一件好事，對(duì)于商標(biāo)的好壞是要由企業(yè)和市場(chǎng)來決定的，而不只是因?yàn)槁殬I(yè)商標(biāo)者的喜好而定，很多職業(yè)商標(biāo)人對(duì)于商標(biāo)的文化內(nèi)涵和價(jià)值底蘊(yùn)解釋不清，對(duì)于商標(biāo)的市場(chǎng)詮釋很模糊，只知道好，卻不知道好在哪里？不能用市場(chǎng)的語(yǔ)言描述，買方?jīng)]信心。 12
職場(chǎng)貼士：對(duì)生活保持激情的最好方法是努力培養(yǎng)自己工作外的興趣，而非把所有希望都寄予在工作上，因?yàn)橹挥猩畹臉啡げ拍軒愠志玫目鞓?/p>
